Desde o lançamento no início de 2018, o TikTok foi coberto por aparentemente todas as principais publicações de notícias e acumulou milhões de downloads em todo o mundo.
Apesar de sua popularidade, o aplicativo ainda pode parecer um mistério para os profissionais de marketing, especialmente porque o TikTok nem sempre divulga as principais métricas do aplicativo.
Como alguém que foi sugado para o aplicativo, blogou várias vezes sobre isso, curtiu centenas de postagens e até fez alguns vídeos meus, tenho certeza de que essa plataforma permanecerá por algum tempo.
Mas, felizmente, com dados e estatísticas crescentes sobre o TikTok, você não precisa apenas acreditar na minha palavra. Para ajudá-lo a tomar decisões informadas sobre sua estratégia, abordaremos as principais estatísticas e fatos do TikTok para saber, se você está apenas começando no aplicativo ou deseja atualizar sua estratégia.
Já sabe quais estatísticas você está procurando? Pule lá com este índice:
Base de usuários, downloads e crescimento
Demografia
Comportamento do usuário
O impacto do TikTok
Compras no TikTok
Tendências virais e influenciadores no TikTok
Negócios, receita e concorrência
Onde encontrar as estatísticas do TikTok
43 estatísticas do TikTok para saber em 2022
Base de usuários, downloads e crescimento
No primeiro ano do TikTok, ele atingiu 500 milhões de usuários ativos mensais. Quer saber se isso foi apenas um acaso ou uma tendência viral que vai diminuir? Pense de novo. De acordo com o TikTok e seus chefes de empresa, o público pode ser maior e mais promissor do que pensamos.
Em setembro de 2021, o TikTok comemorou a marca de 1 bilhão de usuários ativos mensais. (TikTok)
Musical.ly, um aplicativo de sincronização labial que a ByteDance comprou e se fundiu com o TikTok, supostamente tinha 100 milhões de usuários ativos mensais quando foi comprado pelo TikTok em 2018. (The Verge)
Douyin, o aplicativo autônomo original do TikTok na China, tinha 300 milhões de usuários no momento em que o Musical.ly se fundiu com o TikTok. (A Beira)
Em 2020, o TikTok foi o aplicativo mais baixado globalmente (850 milhões de downloads), seguido por WhatsApp, Facebook e Instagram. (Apptopia)
O TikTok é o principal aplicativo gratuito na seção de entretenimento da Apple App Store. (Apple App Store)
Demografia
Embora a base de usuários do TikTok seja dominada pela Geração Z nos Estados Unidos, muitos millennials o adotaram em todo o mundo. E, embora possa parecer que o TikTok é enorme nos EUA, o maior público do aplicativo vem da China, onde a plataforma é chamada Douyin.
Aqui está um detalhamento dos principais grupos demográficos do TikTok.
52,38% dos usuários do TikTok em todo o mundo têm entre 18 e 24 anos. (Statista)
Os Estados Unidos, a Indonésia e o Brasil têm as maiores audiências no TikTok em abril de 2022. (Statista)
Em abril de 2021, 48% dos adultos dos EUA entre 18 e 29 anos usam o TikTok, em comparação com 20% dos adultos entre 30 e 49 e 14% entre 50 e 64 anos. (Centro de Pesquisa Pew)
Um quarto dos americanos entre 12 e 34 anos usaram o TikTok em comparação com 3% dos adultos com mais de 35 anos. (Gráficos de Marketing)
O TikTok agora está disponível em mais de 200 países. (Oberlo)
Mais de 22,2 milhões de usuários ativos mensais do TikTok estão na Indonésia. (Estatista)
Os aplicativos de mídia social que a Geração Z mais usa são TikTok, Instagram e YouTube. (Blog HubSpot)
Comportamento do usuário
TikTok é um aplicativo de ritmo acelerado. No segundo em que você faz login, você vê um vídeo na parte superior de um feed com curadoria algorítmica em torno de seus interesses.
Pela minha própria experiência, descobri que o TikTok pode facilmente fazer com que você gaste mais tempo do que o esperado assistindo a um fluxo interminável de vídeos frequentemente cômicos. Como esses vídeos geralmente duram entre 15 segundos e um minuto, isso torna o aplicativo ideal para pessoas que precisam de entretenimento rápido em seu trajeto matinal ou quando estão entediados em casa.
Por causa do ritmo rápido e do fator de entretenimento do TikTok, as estatísticas abaixo não são tão surpreendentes:
O usuário médio gasta 89 minutos por dia no aplicativo, de acordo com um deck vazado do TikTok. (Music Business Worldwide)
Em setembro de 2021, existem 14,43 milhões de usuários ativos diariamente usando o aplicativo TikTok para Android e o usuário médio gasta 12,3 horas por mês usando-o. (Statista, HootSuite)
O TikTok é um dos aplicativos mais baixados da Google Play Store. (Estatista)
De acordo com um deck vazado do TikTok, o usuário médio abre o aplicativo 19 vezes por dia. (Music Business Worldwide)
Existem 29,7 milhões de DAU globais no aplicativo TikTok iOS em janeiro de 2021. (Statista)
88% das pessoas no TikTok relatam que o som na plataforma é fundamental para a experiência geral do aplicativo. (TikTok)
68% dos usuários do TikTok dizem que vídeos usando músicas populares os ajudam a lembrar melhor das marcas. (TikTok)
36% dos consumidores querem aprender sobre produtos por meio de vídeos curtos, como TikToks ou Reels. (HubSpot)
55% dos usuários dizem que o TikTok os ajuda a descobrir coisas novas. (Material)
55% dos usuários do TikTok usam a plataforma para pesquisar marcas ou produtos. (TikTok)
O impacto do TikTok
A comunidade TikTok se envolve com mais frequência e consistência com o conteúdo da plataforma do que em outras plataformas de mídia social. (Neuro-Insight).
Quando os usuários veem o conteúdo orgânico do TikTok das marcas antes de seus anúncios pagos, há um aumento de 27% no recall da marca. (Neurons Inc.)
71% dos usuários do TikTok dizem que o aplicativo tem um impacto maior em suas vidas do que outros aplicativos que eles usam, e 79% dizem que os inspira a fazer coisas novas na vida real. (TikTok)
Os usuários do TikTok são 1,3 vezes mais propensos a concordar que a plataforma os ajuda a ouvir perspectivas diferentes do que normalmente ouvem em comparação com outras marcas sociais e de entretenimento. (TikTok e Materiais)
Os usuários do TikTok são 1,3 vezes mais propensos a conhecer produtos e tendências antes de seus pares. (Material e TikTok)
Compras no TikTok
2 em cada 3 usuários provavelmente comprarão algo enquanto estão na plataforma. (TikTok)
50% dos usuários do TikTok compraram algo depois de assistir a um TikTok LIVE. (TikTok)
Os usuários do TikTok são duas vezes mais propensos do que os usuários de plataformas sociais tradicionais a recomendar um produto ou serviço que descobriram no aplicativo e 1,5 vezes mais bem-sucedidos em convencer outras pessoas a experimentar o produto ou serviço. (Material e TikTok)
Tendências virais e influenciadores no TikTok
O TikTok abriu portas para influenciadores, comediantes, criadores de memes e até algumas marcas. Aqui estão algumas informações interessantes sobre tendências virais e influenciadores no aplicativo:
O criador mais seguido no TikTok é Khaby Lame, com 147,7 milhões de seguidores. Logo atrás está Charlie D’Amelio com 144,6 milhões. (Wikipédia)
Um dos primeiros desafios de hashtag da marca foi o desafio #InMyDenim da Guess. De acordo com o TikTok, os vídeos marcados com essa hashtag receberam um total geral de 38,8 milhões de visualizações. (TikTok)
77% dos usuários do TikTok gostam quando as marcas apresentam novos desafios, tendências ou memes para que outras pessoas participem. (TikTok)
Os usuários do TikTok dizem que você não precisa ter milhares de seguidores para se tornar viral no TikTok. (TikTok)
80% dos principais vídeos do TikTok tinham música e músicas animadas. (Invídeo)
Remixar uma tendência do TikTok leva a um aumento de 14% no tempo de exibição. (TikTok)
O rapper Lil Nas X credita o sucesso de sua música “Old Town Road” ao TikTok. A música foi impulsionada para o primeiro lugar no Billboard Top 100 em 2019 depois que o artista a enviou para o TikTok. (Notícias do BuzzFeed)
Aqui está uma compilação do #CowboyChallenge do TikTok, onde pessoas vestindo roupas normais se cortam em trajes de cowboy ao som da música “Old Town Road”.
Os mistérios do TikTok
Embora o TikTok seja uma das principais plataformas sociais e esteja aumentando suas opções para os anunciantes, ainda é bastante novo. Quando uma empresa ou startup é nova, não é incomum que a liderança esconda os números iniciais, mesmo quando uma marca é bem-sucedida. Na verdade, vimos isso com outras grandes empresas como Snapchat e Netflix.
Apesar do lançamento do TikTok For Business em meados de 2020, ainda há muito mais a aprender, pois as equipes globais do TikTok e o ByteDance continuam em segredo sobre as principais métricas. Nos próximos anos, à medida que o TikTok continua atraindo mais anunciantes, não seria surpreendente se começássemos a ver informações mais transparentes sobre o aplicativo e sua base de usuários.
Onde encontrar as estatísticas do TikTok
Enquanto isso, se você quiser saber mais sobre o TikTok, leia seu breve histórico e sucesso inicial nesta postagem ou clique aqui para encontrar um guia de instruções para usar o aplicativo. Além disso, você pode descobrir o aplicativo de fatos importantes do TikTok em vários sites:
Blog do TikTok
Blog do HubSpot
Estatista
Negócios de aplicativos
Índice da Web global
Centro de Pesquisa Pew
eMarketer
Quer ver o que outras empresas estão fazendo no TikTok? Confira este resumo de marcas no TikTok.
Como entrar ao vivo no TikTok + Principais recursos que você deve usar
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