O TikTok é uma das redes sociais que mais tem se popularizado nos últimos tempos, apesar de ainda estar a alguns passos de alcançar o Instagram em termos de investimentos.
De acordo com um novo relatório da Insider Intelligence, os anunciantes dos Estados Unidos investiram cerca de US$ 774,8 milhões no marketing de influência em ações na plataforma chinesa em 2022, enquanto no Instagram esse valor foi quase três vezes maior, em torno de US$ 2,23 bilhões.
Para vários especialistas de comunicação, um dos motivos dessa diferença está no tempo de atividade das plataformas. É o que afirma Ísis Vasques, diretora executiva da Agência Ecco, “O Instagram já está consolidado e é mais conhecido, em geral, pelo anunciante”, diz. “Já existe um vasto histórico de retorno e benchmarks de ações bem-sucedidas com influenciadores na ferramenta. Digamos que é um terreno mais ‘seguro’ na mente dos clientes”, completa.
Maurício Fernandes, diretor de operações da 270B no Brasil, complementa esse raciocínio ao ressaltar que a rede social da Meta também chama a atenção pelo histórico de dados maior, já que está há mais anos em vigor. “Não é falta de credibilidade [do TikTok], mas de uma novidade que precisa ser testada para encontrarmos os melhores resultados para os consumidores. Conforme os testes vão sendo realizados, ela vai ganhando mais espaço”, afirma.
- Estudo, chamado de State of DTC Advertising, afirma que o investimento de marcas direct-to-consumer (DTC) no TikTok cresceu 231% no último ano;
- Motivos para esse crescimento seriam acessibilidade, investimentos em nova estratégia, competição e audiência;
- Maior investimento na categoria direct-to-consumer continua sendo o de roupas.
Um relatório da Triple Whale, empresa de consultoria focada em e-commerce, apontou que dos US$ 529,7 milhões em publicidade de mídia social, comprados no segundo trimestre de 2022 por 5 mil sites de comércio eletrônico, cerca de US$ 29,9 milhões (ou R$ 150 milhões) foram gastos no TikTok.
O estudo, chamado de State of DTC Advertising, afirma que o investimento de marcas direct-to-consumer (DTC) na rede social cresceu 231% no último ano, a maior alta entre Facebook, Snapchat e Google.
Segundo o portal Meio&Mensagem, com informações do Ad Age, a head de brand da Triple Whale, Alexa Kilroy, afirmou que os motivos para esse crescimento são acessibilidade, investimentos em nova estratégia, competição e audiência.
“Pelo fato de a função de publicidade do TikTok ser relativamente nova, os custos estão notavelmente mais acessíveis do que os do Facebook. Marcas menor, menos padronizadas em suas operações, tem flexibilidade para usar uma parte de seu budget de marketing para o TikTok, especialmente pela eficiência e custos da plataforma”.
A pesquisa também levantou quanto cada segmento de direct-to-consumer investiu na plataforma. O maior investimento na categoria direct-to-consumer continua sendo o de roupas (US$ 153,5 milhões em publicidade no segundo trimestre), seguido dos setores de saúde e beleza (US$ 141,9 milhões), casa e jardinagem (US$ 58,3 milhões), alimentos e bebidas (US$ 55,6 milhões) e jóias e relógios (US$ 48,7 milhões).
O TikTok foi a marca com o crescimento mais rápido do mundo em 2021. De acordo com a lista global 500, da Brand Finance, a empresa cresceu 215% em um ano, e seu valor de mercado passou de US$ 18,7 bilhões (R$ 97,7 bilhões) para US$ 59 bilhões (R$ 308,5 bilhões).
Além de aumentar seu valor no último ano, a rede social chinesa foi o aplicativo mais baixado do mundo, com um total de 656 milhões de downloads, segundo a empresa Apptopia. O levantamento considerou os downloads feitos na App Store (iOS) e Play Store (Android).
Crescimento do TikTok
O relatório da Insider Intelligence ainda estima que 74,5% dos anunciantes dos Estados Unidos farão grandes investimentos no marketing de influência em 2022; segundo a pesquisa, esse tipo de ação publicitária deve crescer cerca de 27,8% este ano, chegando a US$ 4,99 bilhões. Com isso, o Tik Tok deve ganhar ainda mais importância no futuro.
Segundo Silas Colombo, fundador e CCO da MOTIM, esse movimento é “quase que natural”, diz. “Nos últimos anos, o Instagram passou a colocar cada vez mais obstáculos para a entrega dos conteúdos postados para o crescimento das bases de seguidores dos influenciadores e preços de impulsionamento bastante elevados. Por outro lado, o Tiktok tem um algoritmo que entrega números melhores na divulgação dos conteúdos, o que dá mais segurança para as marcas, ajuda novos criadores a conquistarem seguidores e auxilia na variedade de nomes para parcerias”, completa.
Vasque também enfatiza a realidade dessa possível troca de posições entre as redes sociais por conta da mutabilidade do meio. “O ambiente de mídias digitais é altamente mutável. A todo momento vemos novidades, com novas plataformas e formatos”, destaca. “Conforme a geração Z cresce, o seu poder de consumo aumenta e, cada vez mais, as marcas irão buscar se comunicar com essas pessoas. Se, de fato, o TikTok se mostrar a plataforma mais eficiente para se comunicar com esse público, será certamente povoado por uma nova geração de influenciadores, o que fará as marcas voltarem seus olhares e investimentos para lá”, conclui.
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