Este é um guia completo para o marketing de vídeo em 2022.
Neste guia detalhado, você aprenderá:
Como criar conteúdo de vídeo incrível
Como promover seus vídeos
Como usar vídeos para aumentar as conversões
Muito mais
Então, se você está pronto para usar o vídeo com tudo, este guia é para você.
Vamos mergulhar direto.
Neste capítulo, ajudarei você a entender os fundamentos.
Portanto, se você é novo em vídeo ou quer ter certeza de que está no caminho certo, vai adorar este capítulo.
Então, em capítulos posteriores, abordaremos dicas avançadas, técnicas, estratégias e estudos de caso.
Mas, por enquanto, vamos abordar o básico do marketing de vídeo.
O que é marketing de vídeo?
O marketing de vídeo é a prática de planejar, criar, editar, publicar e promover conteúdo de vídeo em um esforço para promover uma marca, negócio ou produto. Plataformas comuns que as empresas usam para marketing de vídeo incluem YouTube, Facebook, Snapchat, Vimeo e Instagram.
Por que o marketing de vídeo é importante?
O vídeo está rapidamente se tornando o formato de conteúdo de fato online.
Aliás, não é exagero dizer que 2022 será “o ano do vídeo”.
Com isso, vamos ver rapidamente algumas estatísticas importantes de marketing de vídeo…
82% do tráfego da Internet será de vídeo até 2022 ( Cisco ). Isso é apenas alguns meses de distância.
E as pessoas não visitam apenas o YouTube. Eles passam uma quantidade significativa de tempo lá. Na verdade, as pessoas assistem a 1 bilhão de horas de vídeos do YouTube todos os dias
(Isso é mais do que o Netflix e o vídeo do Facebook juntos.)
O usuário médio gasta 40 minutos por dia assistindo ao YouTube… apenas em dispositivos móveis
Quando você se aprofunda, percebe que o vídeo online é muito mais do que vídeos fofos de gatos.
Na verdade, os consumidores estão usando o vídeo para ajudá-los a tomar decisões sobre o que comprar e de quem comprar.
72% dos consumidores preferem assistir a um vídeo sobre um produto do que ler a descrição do produto
Por que mais empresas estão apostando tudo no vídeo
Não surpreendentemente, mais empresas estão usando o vídeo como parte de suas campanhas de marketing.
86% das empresas agora usam vídeo para ajudar a comercializar seus produtos e serviços
E talvez a estatística mais interessante de todas…
Como o vídeo tem um ROI tão alto, 99% dos profissionais de marketing afirmam que planejam continuar usando o vídeo como parte de seu marketing digital este ano
Como você desenvolve uma estratégia de marketing de vídeo?
Antigamente, o vídeo era uma tática que você jogava em seu marketing de conteúdo de vez em quando.
Mas para ter sucesso com o marketing de vídeo hoje, é importante ter uma estratégia contínua que você possa usar.
Sua estratégia de marketing de vídeo deve incluir:
Pesquisando os pontos problemáticos do seu cliente
Desenvolvendo soluções que resolvem os problemas do seu cliente
Delineando ou roteirizando seu conteúdo de vídeo
Desenvolvendo uma aparência única para os vídeos da sua marca
Gravando e editando seus vídeos
Incorporando vídeos em seu conteúdo de marketing baseado em texto
Distribuindo seus vídeos nas redes sociais e plataformas de vídeo dedicadas (como o YouTube)
Medindo os resultados dos seus vídeos
Melhorar sua estratégia de conteúdo com base em dados e feedback do seu público-alvo
Visualização do Vídeo
O principal objetivo da sua visualização é fazer com que o espectador saiba que está no lugar certo.
Em outras palavras:
Não há necessidade de dizer às pessoas por que seu tópico é importante. Se eles chegaram ao seu vídeo, eles já sabem que é importante.
Este é um erro que cometi muito com meus primeiros vídeos.
Em vez de pular direto para o conteúdo, eu entraria em uma longa história de fundo.
Etapas ou dicas
Agora é hora da carne do seu conteúdo.
Dependendo do seu vídeo, você pode delinear uma série de etapas. Ou dê às pessoas uma lista de dicas.
Mantenha as coisas em movimento.
Em outras palavras: não há necessidade de cobrir tudo o que há para saber sobre um passo ou dica. Sim, você deve cobrir cada etapa em profundidade. Mas assim que você cobrir o básico, é hora do próximo passo.
Por quê?
Bem, não é nenhum segredo que as pessoas online têm períodos de atenção super curtos. E se você continuar falando sobre o mesmo assunto, você vai perder a atenção do seu espectador.
Note que eu não repito as mesmas dicas que eles acabaram de ouvir.
Em vez disso, rapidamente descrevo o que eles aprenderam… e começo a fazer a transição para o final do vídeo.
E se você tiver mais exemplos de como esse processo ajudou você, cliente ou amigo, mencione aqui. Você provavelmente já mencionou alguns exemplos na seção de etapas do seu vídeo. Mas sinta-se à vontade para adicionar mais um aqui.
Este exemplo final dá às pessoas motivação para agir sobre o que acabaram de aprender.
Por fim, informe as pessoas sobre os próximos passos.
Se eles estão assistindo seu vídeo no YouTube, pode ser para se inscrever no seu canal.
Se você estiver hospedando seu vídeo em seu próprio site, poderá pedir que eles assinem seu boletim informativo.
De qualquer forma, certifique-se de encerrar seu vídeo com um conjunto claro de próximas etapas.
Apresente o problema
Muitos vídeos de demonstração de produtos começam com o motivo pelo qual o produto deles é tão bom.
E é um erro ENORME.
Sim, você pode exibir seu produto no início do vídeo. Mas apenas por um segundo.
Isso porque o objetivo aqui não é mostrar seu produto (ainda).
Em vez disso, o objetivo desta seção é apresentar rapidamente (e quero dizer, rapidamente!) o problema que seu produto resolve.
Este é um velho truque comercial que se aplica 1000% a vídeos de produtos.
Se você já acordou às 3h da manhã vasculhando os canais, provavelmente já se deparou com um infomercial.
E se você observá-los de perto, notará que 80-90% do infomercial não é sobre o produto em si. É sobre o problema que o produto resolve.
(Especialmente no início do infomercial.)
Por exemplo, o Huggle não começa com recursos, benefícios e preços. Em vez disso, eles passam os primeiros segundos descrevendo o problema.
Características e benefícios
Agora que as pessoas viram seu novo produto, é hora de abordar alguns dos principais recursos e benefícios.
Esses benefícios dependem muito do tipo de produto que você está exibindo.
Se for software, você quer mostrar todas as coisas legais que seu software pode fazer.
Se o seu produto é um suplemento, você deseja entrar nos principais ingredientes e por que ele funciona.
ua localização
Sim, câmeras e microfones são importantes.
Mas nada é mais importante do que onde você atira.
Pense nisso:
Você pode ter a melhor câmera do mundo. Mas se você filmar em um armário, seu vídeo ficará horrível.
Por outro lado, se você filmar em uma sala bem iluminada, poderá fazer vídeos muito bons com um iPhone.
Dito isso, quando se trata de gravar vídeos de marketing, você tem algumas opções de localização diferentes:
Sua casa ou escritório
A maioria das casas e escritórios pode ser convertida em um estúdio de vídeo improvisado.
Dito isto, aqui estão algumas coisas a ter em mente quando se trata de fotografar em casa:
- Preste muita atenção ao eco e ao ruído: casas e escritórios não são configurados para gravação de áudio (por que seriam?). Portanto, verifique se a sala não tem muito eco (reverb) ou ruídos do lado de fora. O áudio ruim pode matar um vídeo excelente.
- Fundo limpo: encontre uma sala que tenha um fundo neutro. Ou um plano de fundo estático que não distraia (como uma estante de livros).
- Iluminação consistente: a luz natural parece ótima. Mas é imprevisível. Portanto, certifique-se de que você pode controlar a iluminação do seu quarto com cortinas ou persianas.
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