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<\/figure><\/div>\n\n\n\nOs espectadores aceitam an\u00fancios no YouTube com mais facilidade do que no Facebook
N\u00e3o muito tempo atr\u00e1s, o YouTube era o rei indiscut\u00edvel do v\u00eddeo online. Fundado em fevereiro de 2005, o \u00fanico foco do YouTube sempre foi o v\u00eddeo, permitindo assim que ele subisse (e permanecesse) no topo da pilha.<\/p>\n\n\n\n
Dois anos ap\u00f3s o lan\u00e7amento do YouTube, ele lan\u00e7ou o recurso de publicidade. Agora, uma d\u00e9cada depois, os anunciantes podem escolher entre seis formatos de an\u00fancio diferentes. Para o bem ou para o mal, os usu\u00e1rios que assistem a v\u00eddeos no YouTube esperam algum tipo de publicidade. Tornou-se a norma.<\/p>\n\n\n\n
Por outro lado, o Facebook tornou-se popular em 2006 e, de acordo com o estudo The State of Social Video: Marketing in a Video-First World da Animoto com 1.000 consumidores e 500 profissionais de marketing, 60% dos consumidores assistem a conte\u00fado de v\u00eddeo de marca diariamente no Facebook e 55% relatam assistindo no YouTube. N\u00e3o surpreendentemente, 59% dizem que assistem a v\u00eddeos de marca no Instagram, que \u00e9 praticamente uma extens\u00e3o do Facebook neste momento.<\/p>\n\n\n\n
De acordo com um estudo da Animoto, 55% dos consumidores assistem diariamente a v\u00eddeos de marcas no YouTube.
De acordo com um estudo da Animoto, 55% dos consumidores assistem diariamente a v\u00eddeos de marcas no YouTube.
No entanto, o engajamento \u00e9 uma hist\u00f3ria diferente. O Facebook ainda lidera o grupo quando se trata do n\u00famero de consumidores que se envolvem com conte\u00fado de v\u00eddeo (49%). O YouTube vem em segundo lugar, com 32% dos entrevistados dizendo que se envolvem com conte\u00fado de v\u00eddeo de marca.<\/p>\n\n\n\n
Esses n\u00fameros s\u00e3o interessantes porque Mark Zuckerberg proibiu an\u00fancios pre-roll. Desde o in\u00edcio, os anunciantes ficaram com poucas op\u00e7\u00f5es para monetizar seus v\u00eddeos no Facebook, deixando muitos frustrados com a plataforma.<\/p>\n\n\n\n
Essa frustra\u00e7\u00e3o diminuiu desde que o Facebook come\u00e7ou a veicular an\u00fancios intermedi\u00e1rios, mas n\u00e3o muito porque os an\u00fancios intermedi\u00e1rios t\u00eam muitos consumidores furiosos e jurando n\u00e3o assistir a v\u00eddeos no Facebook. (O boato na rua \u00e9 que o Facebook vai acabar com os an\u00fancios intermedi\u00e1rios e, em vez disso, passar para os an\u00fancios pre-roll, afinal.)<\/p>\n\n\n\n
Leve embora<\/p>\n\n\n\n
Embora o YouTube ofere\u00e7a uma op\u00e7\u00e3o de publicidade intermedi\u00e1ria, foi a decis\u00e3o do Facebook de come\u00e7ar a fazer a mesma coisa que deixou os consumidores em guerra. Uma empresa tem a responsabilidade de ganhar dinheiro com seus acionistas; no entanto, \u00e9 um equil\u00edbrio delicado quando tais decis\u00f5es afetam a experi\u00eancia do restante das partes interessadas.<\/p>\n\n\n\n
O fato \u00e9 que os consumidores geralmente n\u00e3o s\u00e3o f\u00e3s de mudan\u00e7a e quando envolve algo como seu amado Facebook, a mudan\u00e7a se torna um problema ainda maior. Mas, como nas mudan\u00e7as anteriores da plataforma, o Facebook, sem d\u00favida, resolver\u00e1 os problemas para que os anunciantes fiquem felizes e ainda gastem seus d\u00f3lares em an\u00fancios, enquanto os consumidores relutantemente aceitam um novo normal.<\/p>\n\n\n\n
N\u00ba 2: an\u00fancios de produtos com apelo universal desfrutam de altas visualiza\u00e7\u00f5es e baixo custo por visualiza\u00e7\u00e3o
O Social Media Marketing 101 diz para voc\u00ea descobrir seu p\u00fablico-alvo e direcionar seus esfor\u00e7os de marketing para eles. Mas e se n\u00e3o segmentar seu p\u00fablico-alvo tamb\u00e9m funcionasse e fosse realmente mais econ\u00f4mico?<\/p>\n\n\n\n
De acordo com o Relat\u00f3rio de Benchmark de Publicidade do YouTube de 2017 da Strike Social, h\u00e1 um grupo de consumidores de conte\u00fado do YouTube que o relat\u00f3rio se refere como \u201cos desconhecidos\u201d. O grupo \u00e9 assim chamado porque as informa\u00e7\u00f5es demogr\u00e1ficas sobre as pessoas desse grupo n\u00e3o s\u00e3o conhecidas.<\/p>\n\n\n\n
\u00c0 primeira vista, essa falta de dados pode parecer uma coisa ruim para os anunciantes. No entanto, os dados do Strike Social mostram que os indiv\u00edduos cujas idades s\u00e3o desconhecidas t\u00eam uma taxa de visualiza\u00e7\u00e3o (VR) de 29,5% (6,5% acima da m\u00e9dia) e uma taxa de custo por visualiza\u00e7\u00e3o (CPV) de US$ 0,034 (quase 23% abaixo da m\u00e9dia). Quando o sexo do espectador \u00e9 desconhecido, o VR cai ligeiramente para 28% e o CPV sobe um pouco para US$ 0,039.<\/p>\n\n\n\n
Interesses do p\u00fablico-alvo e visualiza\u00e7\u00f5es de an\u00fancios de influ\u00eancia do dispositivo do usu\u00e1rio
Os dados coletados pelo Strike Social mostram que os interesses de uma pessoa fornecem algumas informa\u00e7\u00f5es sobre sua receptividade aos an\u00fancios no YouTube. Por exemplo, a Strike Social descobriu que os ca\u00e7adores de emo\u00e7\u00f5es t\u00eam altas taxas de visualiza\u00e7\u00e3o em v\u00e1rios estados. Indiv\u00edduos em Nevada que se identificam como ca\u00e7adores de emo\u00e7\u00f5es tiveram um VR m\u00e9dio de 32,3%, enquanto os de Idaho chegaram a 31,8%, e Minnesota e Nebraska empataram em terceiro lugar com VR de 31,6%.<\/p>\n\n\n\n
Outra categoria de interesse com alta porcentagem de RV foi a de foodies. Se voc\u00ea \u00e9 um entusiasta da culin\u00e1ria que mora em Washington, tem uma VR m\u00e9dia enorme de 70,8%, com Arkansas e Connecticut chegando a 68,3% e 67,6%, respectivamente.<\/p>\n\n\n\n
Mas quantas pessoas est\u00e3o focadas em apenas um interesse? Voc\u00ea j\u00e1 considerou como esses interesses com altas porcentagens de RV podem se sobrepor? Por exemplo, h\u00e1 uma boa chance de que algu\u00e9m que \u00e9 grande em sa\u00fade e fitness tamb\u00e9m seja um foodie, mas tamb\u00e9m pode ser um ca\u00e7ador de emo\u00e7\u00f5es, dependendo do tipo de atividades de sa\u00fade e fitness que preferir.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disso, preste aten\u00e7\u00e3o em qual dispositivo as pessoas usam quando assistem a an\u00fancios. Algumas pessoas respondem a qualquer an\u00fancio desde que seja veiculado em dispositivos m\u00f3veis. Na verdade, mais da metade das visualiza\u00e7\u00f5es de v\u00eddeos do YouTube v\u00eam de usu\u00e1rios de dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n\n\n\n
Nevada, Idaho, Minnesota e Nebraska t\u00eam as maiores taxas de visualiza\u00e7\u00e3o do YouTube entre os ca\u00e7adores de emo\u00e7\u00f5es.
Nevada, Idaho, Minnesota e Nebraska t\u00eam as maiores taxas de visualiza\u00e7\u00e3o do YouTube entre os ca\u00e7adores de emo\u00e7\u00f5es.
Leve embora<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o tenha medo de segmentar p\u00fablicos cujos interesses n\u00e3o necessariamente se alinham perfeitamente com sua persona de comprador. Pense fora da caixa e considere o efeito cascata.<\/p>\n\n\n\n
Embora voc\u00ea n\u00e3o queira alterar completamente sua segmenta\u00e7\u00e3o, fa\u00e7a alguns testes A\/B desses diferentes segmentos para obter uma compara\u00e7\u00e3o completa sobre como esse novo grupo responde aos seus an\u00fancios. Nunca se sabe; o simples fato de que eles est\u00e3o vendo um an\u00fancio que \u00e9 t\u00e3o diferente daqueles que normalmente s\u00e3o veiculados pode ser suficiente para aumentar essas porcentagens de RV.<\/p>\n\n\n\n
Os profissionais de marketing continuam interessados \u200b\u200bno YouTube
Voc\u00ea se lembra dos problemas com as m\u00e9tricas de visualiza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo do Facebook? Em suma, em um per\u00edodo de dois anos, o Facebook superestimou a quantidade de tempo que os espectadores passaram assistindo a v\u00eddeos em 60% a 80%. Essa superinfla\u00e7\u00e3o pode ter levado os anunciantes a acreditar que seus v\u00eddeos estavam obtendo mais visualiza\u00e7\u00f5es do que estavam, possivelmente resultando em um aumento nos gastos com an\u00fancios ou, no m\u00ednimo, na manuten\u00e7\u00e3o dos gastos atuais.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o h\u00e1 registro de o YouTube ter sido acusado de um problema semelhante. O Google at\u00e9 anunciou uma auditoria expandida das m\u00e9tricas do YouTube fornecidas aos anunciantes para aumentar a confian\u00e7a dos anunciantes nos n\u00fameros fornecidos. Provavelmente n\u00e3o foi coincid\u00eancia que esse an\u00fancio tenha sido feito na \u00e9poca em que o Facebook revelou um plano semelhante em resposta \u00e0 controv\u00e9rsia da infla\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n
Essa \u00e9 pelo menos uma das raz\u00f5es pelas quais profissionais de marketing de m\u00eddia social experientes gastam mais tempo utilizando o YouTube do que profissionais menos experientes? Eles apenas t\u00eam mais confian\u00e7a na capacidade do YouTube de fornecer as m\u00e9tricas que permitir\u00e3o medir com precis\u00e3o o ROI?<\/p>\n\n\n\n
De acordo com o Relat\u00f3rio da Ind\u00fastria de Marketing de M\u00eddia Social de 2017, 65% dos profissionais de marketing com mais de 3 anos de experi\u00eancia em m\u00eddia social est\u00e3o interessados \u200b\u200bno YouTube.
De acordo com o Relat\u00f3rio da Ind\u00fastria de Marketing de M\u00eddia Social de 2017, 65% dos profissionais de marketing com mais de 3 anos de experi\u00eancia em m\u00eddia social est\u00e3o interessados \u200b\u200bno YouTube.
De fato, o Relat\u00f3rio do Setor de Marketing de M\u00eddia Social de 2017 do Social Media Examiner descobriu que 65% dos mais de 5.000 entrevistados que est\u00e3o no setor h\u00e1 mais de tr\u00eas anos relatam que ainda est\u00e3o interessados \u200b\u200bem utilizar o YouTube em seus planos de marketing de m\u00eddia social. 44% dos entrevistados dizem que planejam aumentar seus gastos com an\u00fancios no YouTube ou mant\u00ea-los iguais.<\/p>\n\n\n\n
Leve embora<\/p>\n\n\n\n
Dado o qu\u00e3o din\u00e2mico \u00e9 o cen\u00e1rio do marketing de m\u00eddia social, n\u00e3o \u00e9 de admirar que os profissionais que est\u00e3o nas trincheiras h\u00e1 alguns anos estejam atentos \u00e0 import\u00e2ncia de poder medir (e relatar) com precis\u00e3o o ROI de suas atividades de marketing de m\u00eddia social.<\/p>\n\n\n\n
Isso n\u00e3o quer dizer que o Facebook se prop\u00f4s a enganar os anunciantes propositalmente. Os erros de relat\u00f3rio podem refletir as dificuldades de crescimento da publicidade em v\u00eddeo. Se for esse o caso, os profissionais de marketing de m\u00eddia social seriam s\u00e1bios em acompanhar de perto as m\u00e9tricas que recebem depois que o Facebook resolve o problema do an\u00fancio intermedi\u00e1rio vs. precedente. Os an\u00fancios em v\u00eddeo s\u00e3o um novo territ\u00f3rio para o gigante da m\u00eddia social, mas espero que eles tenham aprendido a li\u00e7\u00e3o da primeira vez.<\/p>\n\n\n\n
Conclus\u00e3o<\/p>\n\n\n\n
Profissionais de marketing de m\u00eddia social experientes ainda consideram o YouTube uma op\u00e7\u00e3o de publicidade vi\u00e1vel. No entanto, os profissionais de marketing precisam ficar atentos ao que est\u00e1 acontecendo com as ofertas de publicidade em v\u00eddeo do Facebook. Embora o YouTube tenha o Google por tr\u00e1s dele, o Facebook \u00e9 um gigante em si mesmo e \u00e9 conhecido por assumir r\u00e1pida e completamente o cen\u00e1rio do marketing social.<\/p>\n\n\n\n
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