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<\/figure>\n\n\n\nLula x Bolsonaro no TikTok<\/h2>\n\n\n\n
O candidato \u00e0 reelei\u00e7\u00e3o pelo PL, Jair Bolsonaro, teve seu primeiro v\u00eddeo postado no dia 3 de junho de 2021 e foi um dos primeiros a usar a rede como estrat\u00e9gia de engajamento. Hoje, com 2,8 milh\u00f5es de seguidores, o perfil @bolsonaromessiasjair tem uma m\u00e9dia de 34,6 milh\u00f5es de curtidas, com conte\u00fado de trechos de debates, entrevistas e com\u00edcios, al\u00e9m de lives feitas originalmente no Instagram.<\/p>\n\n\n\n
Um dos conte\u00fados mais curtidos foi postado em 20 de setembro, com o v\u00eddeo da apresentadora Karina Bacchi, criadora do Positivamente Podcast, presenteando o candidato com uma B\u00edblia Sagrada durante sua participa\u00e7\u00e3o no programa.<\/p>\n\n\n\n
A estrat\u00e9gia do presidente inclui conte\u00fados com capacidade de viraliza\u00e7\u00e3o e mensagens r\u00e1pidas. \u201cA gera\u00e7\u00e3o Z n\u00e3o enxerga a pol\u00edtica de forma institucional e partid\u00e1ria, dois ter\u00e7os dos jovens em S\u00e3o Paulo, por exemplo, n\u00e3o t\u00eam partido pol\u00edtico\u201d, afirma Rossi.<\/p>\n\n\n\n
Luiz In\u00e1cio Lula da Silva (PT), que adotou a plataforma s\u00f3 a tr\u00eas meses do primeiro turno, tem acelerado a aposta na plataforma de v\u00eddeos curtos – e j\u00e1 possui 1,8 milh\u00e3o de seguidores em seu perfil oficial (@lulaoficial). Com uma m\u00e9dia de 16,2 milh\u00f5es de curtidas distribu\u00eddas entre seus 221 v\u00eddeos publicados com cortes de com\u00edcios, debates e entrevistas, a campanha do ex-presidente tamb\u00e9m passou a apostar em trends da pr\u00f3pria plataforma.<\/p>\n\n\n\n
Alguns de seus v\u00eddeos com mais engajamento s\u00e3o justamente os produzidos a partir das trends do TikTok. Um deles, onde os usu\u00e1rios mostram o que seriam se fossem uma cor, um lugar e at\u00e9 mesmo uma esta\u00e7\u00e3o do ano, conta com 1,2 milh\u00e3o de likes, 30 mil coment\u00e1rios e 17 mil compartilhamentos.<\/p>\n\n\n\n
Chegar aos eleitores da rede social a partir do que j\u00e1 viraliza na rede, segundo o professor da ESPM, \u00e9 a forma mais efetiva de buscar engajamento. Para o pesquisador, esse tipo de conte\u00fado \u00e9 baseado em uma experi\u00eancia est\u00e9tica, que busca conversar com o p\u00fablico de uma forma menos formalizada e partid\u00e1ria. \u201cN\u00e3o d\u00e1 pra voc\u00ea ter uma linguagem fixa com ideologias pr\u00e9 moldadas, \u00e9 preciso falar de pol\u00edtica do jeito deles.\u201d<\/p>\n\n\n\n
Com forte presen\u00e7a nas redes, Ciro Gomes, concorrendo ao cargo pelo PDT, acumula 512,7 mil seguidores em seu perfil no TikTok (@cirogomesoficial), apesar da sua dist\u00e2ncia nas pesquisas eleitorais em rela\u00e7\u00e3o aos dois principais candidatos. Com 8,2 milh\u00f5es de curtidas, o candidato foi o primeiro a entrar na rede, em abril do ano passado.<\/p>\n\n\n\n
Um de seus v\u00eddeos mais populares foi publicado na reta final da disputa eleitoral, em que Ciro critica a atitude de seu concorrente, Jair Bolsonaro, no ato de 7 de setembro ocorrido em Bras\u00edlia, quando tentou puxar o coro de \u201cImbroch\u00e1vel\u201d para si mesmo. Com mais de 600 v\u00eddeos publicados, Ciro fica atr\u00e1s apenas do atual presidente na quantidade de conte\u00fado publicado na rede.<\/p>\n\n\n\n
Comprar Views Reels<\/a><\/p>\n\n\n\n Segundo Rossi, a Gera\u00e7\u00e3o Z \u00e9 a primeira a debochar do conceito de perfei\u00e7\u00e3o nas redes. Um comportamento, explica ele, que se reflete no perfil dos dois candidatos que lideram a disputa. \u201cO conte\u00fado do atual presidente no TikTok traz um pouco da ideia da ironia e do deboche, indo por um caminho que coaduna com o comportamento do jovem. Lula tamb\u00e9m: ele utiliza celebridades e artistas para comunicar a mensagem, fazendo um apelo l\u00fadico.\u201d<\/p>\n\n\n\n No entanto, o professor lembra que as campanhas pol\u00edticas, em geral, ainda t\u00eam como foco principal a publicidade tradicional – com material impresso, jingles, pe\u00e7as em r\u00e1dio e televis\u00e3o, e material impresso. No in\u00edcio de setembro, uma presta\u00e7\u00e3o de contas parcial do TSE mostrou que menos de 10% dos candidatos com campanha tinha como foco a publicidade digital, incluindo presidenci\u00e1veis e postulantes a cargos no Legislativo e no Executivo estadual. <\/p>\n\n\n\n \u201c\u00c9 uma ferramenta importante para esse tipo de coisa, embora, claro, n\u00e3o seja a \u00fanica. Existem muitas outras maneiras de conversar com o p\u00fablico\u201d, finaliza o professor.<\/p>\n\n\n\n![\"seguidores](\"https:\/\/maisgram.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/banner.png\")
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